联大“广告摄影摄像”听课笔记

广告：是由可确认的广告主，以某种方式付款，对商品的观念非人员的陈述
广告摄影：通过摄影手段以平面为传播方式，向公众介绍商品，服务内容的一种宣传方式，一般通过媒体发布进行，摄影只是一种表现手段，为广告内容服务，具有推销力量。
广告摄影的本质：以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的，这种明确的功利性，正是广告摄影的本质。
感光度：又称感光速度，是指对光的敏感程度。
高速片：感光速度较快，颗粒较粗，适用于弱光照明及凝固高速摄影物质的能力。
低速片：感光速度较慢，颗粒较细，分辩率较强，适用于光线强拍摄及人像摄影。
感光度与需要的曝光量成反比。
广告摄影作品还要具有一种“推销”力量。
“广告摄影”是一个复合词，广告与摄影在这里互为因果。它首先是广告，而摄影只是作为手段为广告服务的；但它又是摄影，是艺术，广告的内容要通过它去展示，去表现。广告摄影在成为一种特殊的广告形式的同时，也成为了一种特殊的艺术形式。
广告摄影的实质1对信息的实证性2吸引人的逼真形象3展示性4通用的形象语言
广告摄影是市场经济与现代科学技术结合的产物，是一种特殊的市场艺术
广告摄影必须为市场、顾客服务，这是它得以生长的土壤。要正确认识与把握广告摄影，也必须同时考虑到市场和艺术两方面的因素。
摄影广告首先必须要有极强的实用性——促销，这是由广告内涵所决定的
摄影艺术是商业艺术而不是纯艺术，以刺激需求心理，在人们的记忆中为企业与产品留下美好的印象，最终达到促销的目的
广告摄影的艺术性1构思奇物2用光精巧3构图新颖4色彩丰富
广告摄影常用的色彩调配一般有：杂色化，单色化，冷色化，暖色化
摄影广告的竞争，实质上就是创意设计的竞争。
创意，是摄影师学识、文化、艺术修养的综合体现，是智能与灵感撞击后迸发出的灿烂火花，同时，创意了是对每一位广告摄影师知识、才能、技巧的考验。
注意：广告创意既不是“创异”也不是“创艺”
进行广告创意1要确立起作品的主题。2创意的任务就是设计出表现主题的最佳方式，给主题一个精美的包装。
广告创意的一个重要内容就是塑出鲜明的广告形象，指企业、产品及品牌在广告作品中所表现的形象。
对于任何企业来说，广告都是一种重要的市场行为。
摄影师应该明确广告对象，因为，广告对象不同，诉求重点是有区别的，表现形式也不一样。再次摄影广告应该有明确的广告目标，即广告表现所要达到的目的。
广告摄影的方法：1主题表现法，2间接表现法，3突出特征法，4对比表现法，5比喻法6夸张法7联想法8寄情法9幽默法。
120相机摄影的底片大，适用于大开度印刷和放大世型照片、灯箱广告片制作。
135相片，体积小，携带方便，装片一次可拍36张，减少经常换片的麻烦。张数多，省用省。在广告摄影中，用来拍摄动物的物体或抓取运动中的瞬间最为适宜，没有视差
海欧相机，取景器信息量大，有光圈、快门时间、曝光善以及产光善显示。
广告摄影照片要求的清晰度较高
当镜头焦距相当于底片对角线的长度时，称为标准镜头
广角镜头：一个镜头的焦距短于底片对角线，因此视角较大。广角镜头景深比标准镜头长。夸大景物前后的距离。
曝光模式主要有光圈优先式，快门优先式，程序控制式。
照相机的附件有：三脚架、云台、快门线、遮光罩和滤色镜等。滤色镜主要备有B12和Polar即可
电子闪光灯，都由装在反光器前面的闪光管、电池、电容器以及按指令发光的电路组成，发光时间短，一般为1/1000秒。